Das eigene Herzensprojekt unterstützen und den Betrag verdoppeln lassen: Die Spendenplattform „Heimatlieben“ der Sparkasse Koblenz bricht mit ihren Verdopplungsaktionen bisherige Rekorde.
Die AusgangslageProjekte und Spender erfolgreich verbinden.
Die Gemeinwohlorientierung ist bei der Sparkasse Koblenz fest in alle Geschäftsabläufe integriert. Gezielte Spendenanreize sollten durch die Möglichkeit der Privatspende geschaffen werden – und regelmäßige Verdopplungsaktionen die Motivation der Bürgerinnen und Bürger fördern, für Projekte in der Region zu geben.
Außerdem sollten Spendengutscheine als Präsente für Gewerbekunden dienen, die zu bestimmten Anlässen überreicht werden.
Die LösungAuf die Plätze, fertig, Spenden.
Der Leitgedanke einer Verdopplungsaktion folgt dem Crowdfunding-Prinzip: Gemeinschaftliche Finanzierung bringt Projekte schneller ans Ziel. Projekte sammeln auf der Plattform fortlaufend Mittel – über Privatspenden ebenso wie über Spendengutscheine, die Kundinnen und Kunden etwa zum Geburtstag erhalten.
Zentral ist die Mobilisierung: Vereine und Organisationen werben vor dem Start einer Verdopplung in sozialen Netzwerken für ihre Projekte und rufen Unterstützer auf, im Aktionszeitraum zu spenden – damit sich die Wirkung verdoppelt.
Unabhängig davon erhalten Gewerbekunden als Aufmerksamkeit Spendenherzen aus Blech mit Spendencodes in verschiedenen Wertigkeiten – verlost werden sie auch über Social Media. Prüfung, Validierung und Freigabe der Projekte übernimmt Partner Haus des Stiftens nach vorab abgestimmten Kriterien; auch die Auszahlung läuft über einen Spendenfonds der Sparkasse bei Haus des Stiftens. Der administrative Aufwand für das Haus bleibt so minimal.
Das ErgebnisDie Gunst der Stunde: Anreize zum richtigen Zeitpunkt.
Bei der zuletzt durchgeführten Aktion startete die Verdopplung um 10:00 Uhr – nach zwei Minuten war das Spendenbudget vollständig verteilt. Aus 10.000 € wurden 20.000 €.
Das Budget ist regelmäßig innerhalb weniger Stunden oder sogar Minuten vergeben – und jede Aktion aktiviert zahlreiche Privatspender.Aus der Case Study Heimatlieben
Sparkasse und Vereine kommunizieren das Engagement in ihren Netzwerken, was für große Reichweite sorgt. Mit den Förderherzen hat die Sparkasse zudem ein Präsent, das bei Veranstaltungen und Anlässen im Gedächtnis bleibt.
